Noel est un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances en chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apri?s une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.
Noel est un moment phare pour le parfum. Dans les parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, nos Francais n’ont nullement perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font de la resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est et cela ressort d’une etude de The NPD datingmentor.org/fr/meetme-review/ Group. En France, la categorie apparai®t comme des deux tiers du marche en beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, devant le lait et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % avec rapport a 2019. Ca constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche de la beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : les clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue via la baisse des achats de soins. Alors que les parfums sont davantage lies a une consommation locale.
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Au top 3 de ventes, l’existence reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire des consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Ils font 1 aspect emotionnel, ces dames veulent se faire bonheur, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. La fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis de faire repartir les ventes des jus, dont le prix possible s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie les promotions i propos des coffrets pour ecouler les stocks.
Un doublement des ventes web
Notre digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, aussi que les clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard concernant internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a i nouveau accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont pris le pli, i§a les rassure plutot que d’aller en commerces ». Il y a eu des renouvellements d’achats de son parfum fetiche. Mais pas seulement. Car nos chaines se seront s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait gui?re, elles peuvent le renvoyer », poursuit la professionnel.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec votre tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de reduire le recul d’la categorie a 8 % dans le troisieme trimestre », en fonction de Jean-Paul Agon, son PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.
Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura gui?re d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, et le clic & collect ne suffiront nullement a compenser. En plus, « le Black Friday n’a jamais ete bon cette annee comme dans tous les pays, car des promotions se paraissent etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.